牌號 1.商店的招牌和字號。 2.猶標志。
招牌 1.店家﹑醫家與藝人等掛在門前標明名號與經營內容等的牌子。 2.比喻騙人的幌子。
商標
商店的名稱：老字號。
(1) ∶商店的名稱或招牌
(2) ∶以文字作為編次的符號
(1).以文字所作的符號。 宋 李心傳 《建炎以來繫年要錄·紹興三年六月》：“詔自今給降空名官告綾紙，令官告院各立字號，吏部置籍。”《遼史·儀衛志三》：“金魚符七枚，黃金鑄，長六寸，各有字號，每魚左右判合之。有事，以左半先授守將，使者執右半，大小、長短、字號合同。然后發兵。”《水滸傳》第四六回：“ 石秀 道：‘與你些銀兩，回與我一把樸刀用如何？’ 小二哥 道：‘這個卻使不得，器械上都編著字號。我小人喫不得主人家的棍棒，我這主人法度不輕。’” 清 嚴有禧 《漱華隨筆·五經中額》：“入闈時，另編字號於堂廡，不得混雜號舍中，以防倒換湊助等弊。”
(2). 北宋 皇宮的采買機構。 宋 魏泰 《東軒筆錄》卷八：“京師置雜物務，買內所須之物。而內東門復有字號，徑下諸行市物，以供禁中。”
(3).指旗號、名號。《封神演義》第五九回：“且説 殷洪 改了 西周 號色，打著 成湯 字號，一日到了 西岐 。”《兒女英雄傳》第十回：“我雖作 張 家女兒，卻得借重他家這個 安 字兒虛掛個招牌字號。” 楊朔 《雪花飄飄》：“ 百歲 問道：‘你準知道是八路軍么？’那個農民說：‘他們自己報的字號，還有錯？’”
(4).指名氣。《兒女英雄傳》第三一回：“大凡是緑林中的字號人兒，聽見我 鄧九公 在那里歇馬，就連那旁邊左右的草茨兒也未必好意思的動一根！” 老舍 《駱駝祥子》四：“﹝ 劉四爺 ﹞年輕的時候，他當過庫兵，設過賭場，買賣過人口，放過閻王賬。干這些營生所應有的資格與本領－－力氣，心路，手段，交際，字號等等－－ 劉四爺 都有。” 老舍 《駱駝祥子》五：“ 劉四爺 也有點看不上……憑他的人物字號，他不能自討沒趣的對 祥子 有什么表示。他只能從眼角邊顯出點不滿的神氣，而把嘴閉得緊緊的。”
(5).指供兒童識字用的小紙片。《兒女英雄傳》第一回：“小的時候，關煞花苗都過，交了五歲， 安老爺 就叫他認字號兒，寫順朱兒；十三歲上就把《四書》、《五經》唸完，開筆作文章作詩都粗粗的通順。”
(1).錢莊、商店、客棧等的名稱。《老殘游記》第三回：“即到院前大街上找了一家匯票莊，叫個日昇昌字號，匯了八百兩寄回 江 南 徐州 老家里去。” 老舍 《趙子曰》第一：“ 鐘鼓樓 后面有好幾家公寓，其中一家，字號是天臺。” 郭澄清 《大刀記》第十五章：“他抖起來了，如今字號不叫‘福聚小店’了，叫‘福聚旅館’。”
(2).指商店，商行。《官場現形記》第三一回：“而且他 南京 有賣買， 上海 有賣買，都是同人家合股開的。便有他現在 南京 一爿字號里做擋手的一個人，其人姓 田 ，號 子密 ，是 徽州 人。” 鄒韜奮 《經歷》四七：“那時我在 辣斐德路 一個小小的過街樓上辦《生活》周刊，他已在一家躉批疋頭的字號里做賬房先生了。” 周而復 《上海的早晨》第一部十二：“他挖空心思想了字號的名稱：叫福祐行。”